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移动支付领域“扫码派”与“闪付派”的竞争 [复制链接]

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发表于 2016-5-23 15:22:45 |显示全部楼层

2016年,中国的移动支付市场分外热闹:一方面是苹果的Apple Pay和三星的Samsung Pay大张旗鼓登陆中国市场,国内的华为推出Huawei Pay,小米加入NFC阵营;另一方面是支付宝、微信钱包、百度钱包等继续扩大线下支付,并通过随机减免的方式吸引用户。在强大的宣传推广攻势下,中国的移动支付从过去13.56MHz与2.4GHz的技术标准之争,转向了争夺用户及合作商户的市场份额之争,同时移动支付的产业格局日渐清晰:以支付宝和微信钱包为代表的“扫码派”优势明显,以银联、手机厂商、运营商为代表的NFC“闪付派”也紧追不舍。

  “扫码派”高歌猛进

  “闪付派”和“扫码派”采取的是两种不同的支付方式,前者以NFC为基础,用户只要拥有NFC手机,就可以在支持NFC的POS终端上刷卡完成支付,一般不需要输入密码,支付过程较为便捷;后者属于线上支付方式,用户需要打开扫码工具,输入密码完成支付,有时还需要手动输入金额,支付过程较为繁琐。

  虽然在支付过程上“闪付派”略胜一筹,但是用户需要更换手机和开通应用,商户需要配备特殊的 POS机,使其吸引力大打折扣;相对而言,“扫码派”只需安装应用程序和关联相关支付账户,使用起来非常方便。此外,近两年支付宝和微信为扩大用户规模投入重金进行市场推广,例如支付宝联合部分超市推出“支付宝购物打五折”的活动、微信与部分快餐店、蛋糕房推出“星期二微信支付最高减免20元”的活动,都吸引了大量用户。

  “扫码派”还拥有用户基础方面的相对优势。以微信支付为例,该支付依托微信钱包,而随着微信及 “微信红包”的普及,不仅年轻用户群体,许多中老年人群体也开通了微信钱包,据统计,截至今年1月底,微信月活跃用户已经超过6.5亿户,在账户中绑定银行账号的超过2亿户。加之微信出台了提现收取千分之一手续费的规定,使得用户更愿意将微信钱包中的余额消费掉,进一步提升了微信支付的用户黏性。

  根据易观智库的统计数据,2015年我国第三方移动支付市场中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通以17.4%位居第二,两者占据着移动支付市场90%的份额,成为第三方支付市场的两大巨头。

  “闪付派”热情重燃

  “扫码派”高歌猛进,“闪付派”则日渐式微。中国银联与运营商经过多年博弈虽然达成了NFC-SIM的共识后,但是在市场推进方面却面临重重障碍。

  这一情形在2016年得到了改变。2016年2月18日,苹果旗下的Apple Pay正式在中国上线,重新激发了市场热情;2016年3月底,三星移动支付服务Samsung Pay在中国大陆正式上线,使得市场竞争陡然升级。紧接着,华为与中国银行联合推出自家手机支付服务Huawei Pay,标志着华为正式进入移动支付市场。随即,小米发布的新款手机小米5也宣布支持NFC支付。随着国内外手机巨头的加入,移动支付市场迎来新一轮的发展高峰,NFC阵营重整旗鼓。

  一直致力于NFC市场耕耘的运营商自然也加大了力度。中国移动计划今年NFC客户达到1000万,在100个城市推广NFC公交应用,在100个学校和企业推广NFC应用。为调动合作伙伴的参与热情,中国移动还推出了“NFC手机出厂与NFC-USIM卡打包配套每户提供15元”的补贴政策。

  当然,NFC的提速不能掩盖的一个问题是,NFC产业链条较广,涉及中国银联、运营商、手机厂商等,各方在合作中又有自己的小算盘,利益格局的划分、主导权的争夺,都是各方无法回避的问题。


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